品牌构建，六剑营销策划归纳为四步法；品牌价值、品牌形象、品牌文化及品牌联想；在品牌营销策划四步基本法则里，隐藏着一个重要的方法就是品 牌命名，品牌命名是品牌价值、品牌形象及品牌文化最浓缩的表达，是品牌的惊鸿一瞥和画龙点睛，引用全球营销大师《定位》作者特劳特的一句话“好 的品牌名称也许比定位还更重要”。

 一个品牌如何快速让用户记住或迅速走红？今天六剑品牌营销策划就为各位看官分享一下品牌命名的四种有效方法；

 还记得小时候记单词吗？有个联想记忆法，让你产生各种联想画面感，马上记住了。品牌命门的策略也是异曲同工，品牌命名的目的有二；一是表达品牌  价值，二是产生品牌联想。没有联想效应的品牌可能1个亿广告才达到效果，而有品牌联想效应的品牌也许只要几百万万的推广费用就能让消费者过目不  忘，形成记忆符号！

 商标与品牌的区别

 商标和品牌最大的不同就是品牌是有联想效应，这也是品牌成名的法则！好的名字应该产生联想，有画面感，形成品牌记忆！这就是商标和品牌最大的区  别！商标更多是法律概念，存在于商标局，而品牌是情感诉求和购买理由的表达，是印记在消费者心智中！

 品牌命名的四种有效方法

 一、品类联想--建立消费者心理导向

 消费者是以欲望产生需求，以品类来做选择性思考，用品牌来决定购买品类，（思维导图如下）

 比如：

 1.口渴了--需求产生！

 2.买水还是可乐--思考品类！

 3.打算买水并最终买了农夫山泉--用品牌来表达！

 4.优秀的品牌应该建立消费者心理导向，降低传播成本，可口可乐一听就是食品饮料这个类别！

 飘柔：听起来就是和头发柔顺相关，马上想到是洗发水品类！

 汰渍：一听这个名字，就跟去污相关！

 滴滴：用汽车的鸣笛声命名，马上想到和车相关品牌！

 二、品质联想--表达品牌精神

 沙宣：沙宣这个洗发水，定位时尚，品牌名称听起来比飘柔多乐些时尚高品质的特征！

 美的：原来生活可以更美的！

 如家：马上想到的家的温暖和温馨，那种情怀油然而生！

 三、利益联想--满足消费者显性及隐性需求

 舒肤佳：马上想到这个品牌和皮肤相关，让皮肤更好，更舒服！

 帮宝适：帮助宝宝舒适，一个对小孩舒适的品牌马上想起来！

 美图秀秀：这个品牌名称已经把消费者爱美的需求和PS设计能力不足的隐性需求挖掘出来！

 四、价值联想--身份定位

 价值联想能建立人群区隔，让目标人群更加精准。人群不精准，犹如机关枪打鸟，广告浪费非常严重！

 万豪：一听这个名字就是高端相关的一个品牌

 马克华菲：这品牌名字听起来就是比七匹狼牛多了，其实它是七匹狼旗下的品牌！

 万家乐：这个热水器品牌名称，无论怎么做无法做出高端！相反老板这个名称的油烟机品牌就不同！

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