一个品牌改名如何拯救了一个贫困县？

下面这个小县城，原本是一个穷困潦倒的县城，但是在若干年前改了个名字，现在成为享誉世界的旅游圣地，一个品牌改名彻底改变了它的命运。

这个县城就是为于云南交界的中甸县，这个县藏语称“建塘”，没有任何经济支撑，从秦汉开始就是我国的西南边陲，穷困之地。改革开放后，也是一个扶贫的重点地区，而且中甸县除了一望无际的雪山，高原风光，几乎是一片凄凉。

中甸县又是一个自然风光很多的县城，旅游业是唯一可能发展产业了。当然在当时即使有再好的自然风光，也只能待字闺中，必定中甸县是一个名不见经传的边陲小县城。

移花接木，点石成金！

经过策划人的仔细研究，改编自1933年英国人的长篇小说《消失的地平线》享誉世界的电影“香格里拉”，里面描绘了一个安静祥和的世外桃源，叫做香格里拉。

1996年，中甸县政府召开了一个国际发布会，宣布香格里拉被找到了，就是在云南的中甸县，并且国务院快速审批，中甸县改名为今天的香格里拉县。

“香格里拉”这个名字开始进入全球视野，现在，每年来香格里拉旅游的海内外游客达到1500万人来看这人间的世外桃源。

上述营销策划案例由此可见；品牌命名是多么的重要。

品牌命名的底层逻辑是什么？

品牌命名的目首要是有传递品牌核心价值，其次是让受众产生品牌联想。没有品牌联想度的品牌可能1个亿广告才达到效果，而有品牌联想度的品牌也许只要极低的成本就能形成品牌联想和记忆符号，迅速走红！这就是品牌命名重要性的底层逻辑。那么如何设计一个有感召的品牌名呢？今天六剑营销策划就为各位分享一下企业策划品牌命名的设计方法；

如何设计一个有感召力的品牌名？

1.首先，字数越少越好。

联想、雀巢、万科、格力、携程、肯德基、必胜客等等，你看这些耳熟能详的品牌名基本都是两至三个字，两到三个字从传播学的角度看，最易传播且最易被记忆。

2.“听觉名字”营销成本最低。

传播是一种听觉行为，要听觉名字，不要视觉设计；要听觉语言，要能转换成听觉可描述的名字来设计，不要纯粹的视觉传达，这也是设计感召力品牌名的关键点。

3. 品牌名要给人以美好联想

百果园，这名字一听就能联想到有好多果，听着就想吃。品牌名要给人以美好的联想感，自然会对品牌产生好的认知，会对品牌价值起到直接传播的效果。

4. 品牌名一定要关联品类

在这个信息爆炸、资讯嘈杂的社会，品牌一定要跟品类联想关联在一起，只听名字就知道你是干什么的、你所代表什么行业这非常重要。当然六剑策划认为企业营销策划品牌名最好还能够与品类的核心价值锁定在一起。“飘柔”这个品牌名就和品类和品牌核心价值的关联度锁定的非常紧密。

六剑营销策划归纳的品牌打造四步法；品牌超级IP、品牌超级卖点、品牌超级形象；品牌超级营销。在品牌营销策划四步基本法则里，隐藏着一个重要的方法就是品牌命名；品牌命名是品牌价值、品牌形象及品牌文化最浓缩的表达，也是企业品牌信息的超级压缩包，是品牌的画龙点睛。

最后引用全球营销大师《定位》作者特劳特的一句话“好的品牌名也许比定位还更为重要”。

【六剑策划】西南整合营销策划实力派，帮助企业营销策划突围以“营销策划+品牌创意+整合推广+全网营销”为核心定位服务，立足为更多企业营销策划和品牌推广助力