《复联4》上映已有一段时间，作为大众前期讨论的一个热门话题，热度也是达到高潮。而许多品牌也借助《复联4》的热度，推出了各种各样的漫威联名产品，在赢得消费者好感的同时，也是疯狂捞金。今天六剑营销策划整理了一些品牌在复联热潮下推出的联名产品，为各位看官分享一下品牌营销策划跨界合作的利与弊。

五芳斋，携手漫威定制灭霸主题“五芳霸礼盒”

科沃斯扫地机器人也凭借产品本身智能、全面的特性与漫威相呼应。

舒客推出漫威英雄IP定制款声波电动牙刷G22，与超级英雄一同守卫口腔。

品牌之间跨界合作推出的联名产品让人耳目一新，可能大家都是听说了这句话吧：“干掉你的不一定是同行，而是跨界。”这就是资源整合，共同发展。

看了这么多品牌的跨界合作，联名产品都如此爆火。是不是有很多企业都蠢蠢欲动了？先别急，我们来说一说去年三星A8s发布会上宣布与潮牌Supreme合作，推出连名款的事。因上台的中国区负责人穿Supreme产品并未在售，网友质疑联名的Supreme是山寨品牌。对此，三星方面回应：联名的是意大利的Supreme。因为美国品牌Supreme在中国并没有取得销售和市场的授权。由此，三星与Supreme的合作被质疑，不少人认为意大利Supreme就是山寨。

跨界的目的无外乎为了提高品牌形象，将该品牌的影响力扩展到另一个领域，三星与意大利Supreme的合作就成功引发了科技圈和时尚圈的讨论，受到群嘲。

重大的跨界联名需要厂商投入大量的资金和时间，以及营销团队前期对合作双方品牌形象、定位契合度、目标消费人群重合度的调研，否则跨界联名不但不能实现1+1>2的效果，反而会损伤双方品牌形象、给消费者抵触情绪。所以，要和一个什么样的品牌合作，就需要有专业的团队在前期深度的考察。经过调研后，我们做不做，做什么合适，以怎样的方式去做，还得由顶层的基于品牌、产品和企业实力的营销策划决定。以及后期各个环节的把控，都是不可忽视的部分，正所谓“术业有专攻”专业的事，交给专业的人来做。

策划公司的观点；企业的营销策略不应该是盲目的去跟风、追求创新，绞尽脑汁的去植入全新的、不一样的东西，而是操控好已有的认知，再将已有的关联认知重新进行组合，让产品在潜在的顾客心智中与众不同。

虽然，三星做到了将已有的认知重新进行组合，显然在达成这次合作之前没有做多方考察，受到群嘲几乎是必然的结果。三星与意大利Supreme的联名合作无疑成为了跨界营销的又一失败案例。

总的来说，企业不要盲目的选择营销方式，而是先看看营销策划给出怎样的诊断和建议。一家企业想要让品牌深入人心，必须有系统的营销策略，通过点与面的有机结合，配合高效精准的执行，才能把握住商业发展趋势，创建真正强大的品牌。

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