互联网对传统营销最大改变的是媒介和销售渠道的变化。新媒体如：“IP、场景、内容营销、体验、跨界等”全面崛起，那么互联网时代的营销逻辑有什么样的变化，今天六剑营销策划就为各位看官分享一下互联网时代策划公司的营销逻辑；

一、品牌营销消费场景化

用户选择商品时会首先考虑什么？例我想买解困功能饮料水会想到红牛，因此，将品牌打造为品类象征是关键。那么顾客购买时到底是是否基于这种思考模式出发呢？六剑认为不一定是。顾客购买首先会从消费场景出发，品牌场景捆绑是针对用户需求或痛点的解决方案，是给用户最直观的品牌联想。用户通过体验产品的价值，从而给了用户想购买的理由。

二、品牌营销购买逻辑

我们知道，用户价值是决定购买的因素，不仅包括产品价值，形象及服务的价值；可以包括利益价值或精神价值。价值的高低起于用户的认知止于用户的体验，当体验欠缺时，价值来源于认知；当体验充分时，价值来源于体验。认知和体验是存在一定差异的，这就是互联网时代品牌营销购买的基本逻辑。

三、品牌营销的传播逻辑

那什么能吸引用户关注？六剑认为是内容。越是用户关联密切越有意义的内容越吸引用户关注。如果内容侧重于产品卖点，那用户不一定会那么感兴趣，除非狂轰乱炸的广告，因为推销意图太明显，用户本质不会喜欢广告，因为广告是反人性的东西。什么容易打动用户呢？是价值，尤其是情感和精神价值。而情感和精神的价值主要是依靠内容和场景来完成的。这就是互联网时代品牌营销的传播逻辑。

因此，互联网时代的品牌营销策划的逻辑不仅仅是满足需求，寻找卖点，更要善于引导需求，从用户需求的意义、精神层面去激发消费者，创造购买理由。

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