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大足五彩田园—大足世界第二文创

品牌:大足五彩田园

品类:五彩田园文旅策划

时间:2019年

服务:营销策划

项目成果:

六剑策划荣幸成为重庆大足五彩田园文旅项目整合策划及营销推广服务机构;为大足五彩田园的品牌整合策划、设计及营销活动推广全程服务,策划推广成果获得客户的一致好评。


 

项目背景:

重庆大足区政府加快产业转型升级,以当前农业、旅游资源、拾万镇大力发展稻米产业的趋势,携手上海信泽集团,依托袁隆平院士的学术 IP 和袁隆平院士工作站的权威学术资源结合“稻文化+(各种衍生物)” 的新经济发展理念力争把大足“隆平五彩田园景区”打造成为:“农业学术权威高地”“农业双创聚集地”以及“乡村旅游目的地”,2019年上海信泽集团委托六剑营销策划为大足五彩田园文旅项目整合策划及营销活动推广。

 

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项目概述

Background of the project

 

2019年大足区政府加快产业转型升级结合大足当农业、旅游资源、拾万镇大力发展稻米产业的趋势,携手上海信泽集团,依托袁隆平院士的学术 IP 和袁隆平院士工作站的权威学术资源结合“稻文化+(各种衍生物)” 的新经济发展理念力争三五年把大足拾万“隆平五彩田园景区”打造成为:“农业学术权威高地”“农业双创聚集地”及“乡村旅游目的地”。

切片_02.jpg洞察

Market insight



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2000W次流量, 大足却没有火起来

千年佛都,千佛之都,难以点亮大足全域旅游


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大足底色—彩色の农业

大足全境的水稻、芳香、葡萄、柑橘、枇杷、红高粱、樱桃、古龙茶、雷竹、冬菜、荷花、黑山羊、

小龙虾、有机鱼产业,描绘出了大足农业多彩的底色。



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策划任务

Planning task

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战略目标

Strategic objectives

世界级主题农业封面


大足全域旅游战略规划

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打响中国最出彩乡村的封面

带动“乡村振兴” 之“后备箱工程

 

彩色の稻田

2018年,诞生了重庆第一个彩色水稻节

2019年,这里将举行第二个彩色水稻节

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彩色の农舍

2019年,这里的农舍已经涂上了艺术的色彩

 

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首个拥有IP主题活动的乡村

基于农业基因、大足地脉、项目特性而设计出属于本土的可持续性的IP主题,并基于IP进行演绎。一举

打破传统乡村旅游活动照搬照抄、千篇一律、老土俗气、散乱组合的现状,将乡村旅游做出活力、做出

味道、做出文化、做出新时代气息。

 

全国乡村旅游治理新标杆

将殿堂级的艺术内容与乡土文化土壤的巧妙融合,形成毫无违和感的冲突,刷新外界对重庆的乡村的印

象。输出“重庆隆平五彩田园”乡村治理模式,重新定义新型农村风貌和乡村旅游精神。

 

农特变文创装入后备箱

让乡村热闹起来,不仅可以增加农民经营性收入,还可以随着IP主题的影响红利,将农特产品变成本土

文创产品装入后备箱,甚至接入移动电商、订单农业的车道,让乡村旅游成为农村社会开采不竭的富矿



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项目定位

Project positioning

大足的第二世界文创 —— 世界主题田园综合体封面

 

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代表世界石窟艺术最高水准——大足石刻

大足石刻代表了公元9—13世纪世界石窟艺术的最高水平,是人类石窟艺术史上最后的丰碑。它从不同

侧面展示了唐、宋时期中国石窟艺术风格的重大发展和变化,具有前期石窟不可替代的历史、艺术、科

学价值。并以规模宏大、雕刻精美、题材多样、内涵丰富、保存完好而著称于世。

 

世界元素加持的农科胜地——五彩田园

隆平五彩田园位于重庆市大足区拾万镇,是由袁隆平院士工作站和大足区人民政府共同投资新建的大型

综合性景区,里面包含院士工作站、现代农业双创基地、隆平五彩田园景区三大板块。

 

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五彩田园标识创作

以大足全境的彩色产业,构建出了大足农业多彩的底色。选取最具代表的颜色作为LOOG的主色,与五彩田园的五彩不谋而合,方块形状代表了乡村田园的形状,同时寓意着不同领域的产业协同发展。



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IP输出

IP output

首个乡村主题IP活动“闹彩会”

重庆大足2019 年中国农民丰收节暨隆平五彩田园闹彩会开幕式专场活动,打造值得喝彩的电影级唯美场景让每个镜头都展现乡村令人窒息的美。

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传播推广

Communication promotion



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