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雅塑奥利司他胶囊—怕长胖,吃雅塑

品牌:雅塑奥利司他胶囊

品类:雅塑奥利司他胶囊营销策划

时间:2019

服务:营销策划

项目成果:

六剑策划荣幸成为植恩药业雅塑奥利司他品牌整合营销策划服务机构;为雅塑奥利司他的品牌升级、IP打造、设计及营销推广全案服务,营销策划成果获得客户的一致认可。

 

 

项目背景:

雅塑是重庆植恩药业有限公司旗下品牌,其OTC产品奥利司他胶囊于2010年上市是目前主流的健康抗肥胖产品。从诞生第一天起,雅塑便秉承着“雅生活塑自信”的理念,一直倡导健康的生活方式,并持续分享科学的减脂方法。2019年携手六剑营销策划就雅塑品牌升级及营销推广展开合作。



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市场洞察:

 

中国肥胖人口已经超过3亿人,抑制肥胖已经上升到国家战略。世界肥胖联盟报告,中国人未来会更加肥胖,到2025年,中国超重者数量会达到4850万,超过西班牙的人口总数,位居世界第一。

 

 

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寻找冲突:

 

肥胖人群贪恋美食且不想长胖


重庆植恩药业雅塑奥利司他作为OTC治疗型减肥药品于2010年上市。通过调研发现肥胖人群贪恋美食且不想长胖是主要的心理冲突,她们对于OTC治疗型减肥药品的防御心理胜于对肥胖的惧怕,如何破解这一冲突是营销策略制定的要点。

 

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品牌策略:

 

既要跑口福,又要不长胖


对于减肥药品的担忧惧怕,根据上述目标受众美食控的心理冲突,六剑营销提出了以下品牌营销策略;

 

1.收起减肥旗号

2.弱化药品身份

3.重设购买理由

4.重塑品牌形象

5.创建消费场景



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品牌定位——新一代健康生活优化师

  

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品牌诉求——怕长胖,吃雅塑

激活社会大众内心怕长胖的恐惧,解锁非胖人群的保健模式,随食优化卡路里,健康防胖不伤身,六剑营销策划为雅塑制定了品牌诉求的超级口号。

 

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品牌形象:

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超级IP设计及延伸—— 雅塑小丸子(3D)

重新建立了一个积极阳光的产品形象,创建雅塑史上第一个有血有肉的明星级医药IP。


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营销落地:

为雅塑落地营销推广规划设计了线上线下的互动推广,让雅塑品牌升维后快速得到新一轮的传播。


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雅塑TVC:


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营销推广:

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