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营销策划方案的品牌IP如何设计?

来源:六剑策划 日期:2019-12-30 11:44 点击:0

在重庆大足区政府加快产业转型升级,依托袁隆平院士的学术 IP 和袁隆平院士工作站的权威学术资源结合“稻文化+(各种衍生物)” 的新经济发展理念,六剑策划公司受邀上海信泽集团和大足政府委托,成为大足“隆平五彩田园景区”整合营销策划和品牌推广服务商,完成了“隆平五彩田园景区”超级IP的品牌营销策划方案;


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经调研发现,大足全年到访人数众多,但观光游客却很少,游客也都集中于部分门票景区。千年佛都,千佛之都,却难以点亮大足全域旅游。对此,六剑策划融合大足底色,以大足全境多彩的农业为基础,打响中国最出彩乡村的封面,带动“乡村振兴” 之“后备箱工程”。项目定位:大足的第二世界文创 —— 世界主题田园综合体封面。第一世界文创:代表世界石窟艺术最高水准——大足石刻;第二世界文创:世界元素加持的农科胜地——五彩田园


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通过以下三个方面,实现世界级主题农业封面的战略目标。

一、首个拥有IP主题活动的乡村

基于农业基因、大足地脉、项目特性而设计出属于本土的可持续性的IP主题,并基于IP进行演绎。一举打破传统乡村旅游活动照搬照抄、千篇一律、老土俗气、散乱组合的现状,将乡村旅游做出活力、做出味道、做出文化、做出新时代气息。

 

二、全国乡村旅游治理新标杆

将殿堂级的艺术内容与乡土文化土壤的巧妙融合,形成毫无违和感的冲突,刷新外界对重庆的乡村的印象。输出“重庆隆平五彩田园”乡村治理模式,重新定义新型农村风貌和乡村旅游精神。

 

三、农特变文创装入后备箱

让乡村热闹起来,不仅可以增加农民经营性收入,还可以随着IP主题的影响红利,将农特产品变成本土文创产品装入后备箱,甚至接入移动电商、订单农业的车道,让乡村旅游成为农村社会开采不竭的富矿。

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于今年9月10日,重庆大足2019 年中国农民丰收节暨隆平五彩田园闹彩会开幕式专场活动正式拉开帷幕,打造值得喝彩的电影级唯美场景让每个镜头都展现乡村令人窒息的美。通过丰富多彩的线下活动,打造首个乡村主题IP活动“闹彩会”,历时数月完美落幕,从此大足五彩田园拥有了属于自己独特的超级IP

 

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