来源:六剑策划 日期:2020-02-17 11:22 点击:0次
在这个信息碎片化的时代,品牌想要出位就得玩出新的创意,最终形成“1+1>2”的营销效果,把不同品牌的价值叠加使用,相互联合从而达到提升品牌新亮点。今天六剑营销策划就为各位分享一下品牌跨界营销策划的几个案例;
案例1)奥利奥vs故宫
先看品牌跨界案例一,奥利奥相遇600岁的故宫。奥利奥用了10600块饼干,建起了一座紫禁城,将600年的故宫风华尽收眼底。联名款饼干上的图案也很“权游”,代表塔格利安家族的龙和史塔克家族的狼以及尼斯特家族的狮子,还有夜王和异鬼。奥利奥的这次品牌跨界是做的相当生动有趣!
优衣库 VS KAWS
衣服品牌的跨界营销当属优衣库为典范;优衣库的UT是一款低价优质的新品,而跨界合作的KAWS则在全球拥有大量忠粉的品牌,合作后优衣库的UT大概是他最便宜的联名款之一。
在此次品牌跨界后的发售前,优衣库与KAWS合作消息在社交媒体上获得高度关注。产品上架后,售价99元的系列T恤在3秒内就被抢光。作为世界范围内知名的艺术家,KAWS的作品凭借其现代的艺术风格打动着很多年轻人。
大白兔 VS气味图书馆
国民老品牌是这样玩转跨界营销的;大白兔曾与国民护肤品牌美加净合作,推出大白兔润唇膏,在一段时间内全国卖到脱销。2019年5月,大白兔又一品牌跨界举措,联合气味图书馆,推出大白兔奶糖沐浴乳、身体乳、护手霜等系列产品,迅速冲上热搜。
六剑认为想要做好跨界营销,不仅是要在产品上下足功夫,更重要的是要通过创意来撬动好品牌之间的“叠加反应”,这样才能达到预期效果。
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