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品牌整合营销案例究竟整合什么?

来源:六剑策划 日期:2020-05-04 20:33 点击:0

品牌整合营销策划是当下主流的品牌营销理论,品牌整合营销究竟是整合什么?想必很多企业都十分关心,今天六剑营销策划就为各位分享一下品牌整合营销的整合要素;

 

什么是整合营销?

整合营销IMC——主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、包装、产品开发进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。六剑把这经典理论归纳为“不同的媒体要发出相同的声音”

 

整合元素是什么?

整合营销IMC4P升级到4C的理论。麦卡锡提出的4P包含产品、价格、渠道、促销四个营销要素。·舒尔茨提出的4C包括客户、成本、方便、沟通四个要素。整合营销的4C强调从用户的角度而4P强调以企业为自我中心的角度。六剑认为整合营销的整合元素就是要考虑如何做好这四个要素。


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整合营销该如何实操?

一、洞察用户

整合营销首要是洞察用户,如产品忠实用户潜在用户、用户喜好,竞品的用户情况等,从而依据用户大数据给品牌整合营销做策略前做好判断工作

 

二、传播手段

整合营销在完成用户洞察和数据分析后,就要制定好整合传播策略和手段,传播策略和手段在过去分为广告、公关、促销、事件营销但是随着互联网的全面到来,品牌的传播也发生了颠覆性的变化,现在的传播策略手段一定是以整合移动互联网媒体为主,例如:今日头条、抖音等。

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用户资料库

过去用户数据库建设是件极繁琐的事件,而在互联网主导下的品牌整合营销时代,用户数据库的建设变得相对容易,因为有大数据的支持。但是当下很多企业可能还不太重视用户数据库的建设,六剑认为要做好整合营销,用户数据库的建设尤为重要,因为未来一切营销都会是建立在数据的基础上。


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