来源:六剑策划 日期:2020-08-02 16:56 点击:0次
乡村发展以及治理升级在即,如何实施乡村文旅的营销策划?如何引爆乡村IP?今天重庆营销策划公司六剑就为各位分享一下“引爆乡村IP”设计方案;
一个地名、一种意境、一种特产、一种文化、一位名人、一种事件都是可以引爆乡村的网红IP。世界本不缺少美,只是缺少发现美的眼睛,每个乡村都有着自己与众不同的一面,而城市家庭喜欢并认同的,正是这种颠覆固有认知的,看一眼就被迷上的新美丽。它有可能是流传千年的名胜古迹、鬼斧神工的自然遗产、叹为观止的工程,它有可能是小桥流水的画意,曲径通幽的意境,面朝大海的梦想,开轩面场圃的诗情。
为每个乡村培育一个超燃IP、网红IP、流量IP,通过独具感染力的内容渲染刻画,让乡村走进城里人的梦想里、生活中,让乡村成为令人神往的地方。
(一)网红IP设计
1.乡村文化探索
2.乡村IP提炼
3.乡村IP分解策略
(1)按照内容分
(2)按照输出形式分
(3)按照运营工具分
(二)网红IP表达
1.乡村IP广告语
2.乡村IP故事
3.乡村IP写真
4.乡村IP视觉设计
(三)网红IP的落地运营
1.乡村IP的呈现模式
(1)与区域公用品牌关系
(2)与品牌农业的关系
(3)与全域旅游的关系
2.乡村IP的内容规划
(1)IP产品化
①生鲜农品;②快销产品;③风味小吃;④手工艺品……
(2)IP业态化
①乡村零售店;②乡村食堂;③乡村课堂;④乡村舞台;⑤村宿驿站;⑥乡村酒吧;⑦乡村烧烤;⑧乡村露营……
(3)IP场景化
①乡村节日;②乡村赛事;③乡村大事件;④定制活动……
3.乡村IP的落地呈现
(1)村口形象
(2)道路边坡,田坎小径
(3)村庄院落、采摘菜园、研学体验
(4)道路指示
(5)文化标语、文创小品
(6)表演艺术
(四)网红IP的流量策略
1.流量池策略
2.年度传播策略
(五)网红IP文化输出
1.乡村MV(音乐+宣传视频)
2.乡村短视频/C位美图
3.乡村小剧场(或微电影)
4.乡村活动名片打造
(六)乡村文化建设策划
(一)乡村整体环境的升级打造
1.村口形象
2.村庄地图(产业地图、采摘地图、旅游地图等多图合一)
3.村庄智慧导航以及VR影像
4.村庄道路、边坡、田坎、小径、发际线治理
(二)乡村文创小品升级打造以及开发
1.文化标语牌
2.文化墙绘
3.文化NPC小品
4.文传产品开发
①特色食材;②风味食品;③非遗手工;④创新手作;⑤资源创新……
(三)网红打卡爆点景观打造
1.村庄博物馆或乡村书院
2.流量人物或特色产业工作站
3.特色体验区、IP文化表演区
4.最乡村,必须要到访的爆点景观
(四)网红民居村宿打造
(五)网红美食体验打造
1.网红美食打卡
2.网红同款食材
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