营销策划书该如何撰写？基本结构该如何搭建？想必是众多刚从业的企划人员想要了解学习的重要课题，今天重庆六剑营销策划就为各位分享一下营销策划书的结构，希望对大家学习营销策划有所帮助；

1）提纲设计：描述所策划项目的背景情况、策划团队的介绍等,提纲设计要求简明扼要,清晰易懂。

2）内容设计：内容设计包含了整个项目策划所可能涉及到的大致方面具体如下；

一、商业模式设计

①顶层设计

□战略定位

□战略目标

②商业模式

□运营模式

□业务模式

□盈利模式

二、品牌整合策划

（1）项目背景解析

①市场洞察

□行业发展环境

□行业发展模式

□市场机遇及挑战

②消费分析

□目标客群的轨迹

□目标客群的偏好

□目标客群的驱动因素

③产品分析

□产品卖点分析

④企业分析

□企业优势

□社会资源

□竞争优势

⑤营销分析

□传播环境分析

□业务工具分析

□传播内容分析

（2）项目SWOT分析

①品牌优势

②品牌劣势

③品牌机遇

④品牌挑战

（3）品牌整合策划

①市场定位

□目标人群（人群定位、人群画像）

□市场机会点挖掘

□目标渠道设计

②品牌定位

□品牌核心主张

□品牌命名策略

□品牌名称释义

□品牌广告语

□品牌价值锚点挖掘

□品牌形象文案

③品牌应用

□品牌模式策略

□副品牌/产品线/品类/命名

□品牌故事策略及撰文

□形象策略及亮点元素探索

④品牌合作策划

①品牌合作策划

□品牌销售体系

□品牌合作模式

□品牌合作要求

 三．品牌形象设计

四．品牌推广策略

1. 媒体策略

2. 公共策划

3. 广告创意

4. 推广计划

【六剑策划】整合营销策划公司实力派，帮助企业营销策划突围以“战略咨询+品牌策划+营销推广”为核心定位服务，立足为更多企业营销策划和品牌推广助力。