随着经济社会的发展和人民生活水平的不断提高，家庭健康意识，消费观念在发生着深刻变化。升级的“生态消费”正成为一种新的生活态度，走进都市新贵家庭。作为纯生态养殖业，如何最大程度的发挥优势，打造独一无二的营销策划方案，迅速打开市场，今天重庆六剑营销策划就为各位做个方案的节选分享；

一、项目背景

重庆某牧业有限公司，企业定位于绿色生态的发展方向。目前的主要市场是区县市场，企业经过一定年的发展 ，首期生态养殖规模已经突破5000头，可以根据都市家庭的需求，进行一定程度的肉品深加工。但也面临着“好酒深巷子味没散出来”营销瓶颈：

1.贴近消费者的渠道终端曝光度不足。

2.缺乏良好的品牌“包装”。欲解决以上量大困境，就必须从在“哪里推广”、“推广什么”两个方向做足功课。

二、建设方向

（1）创建自带营销力的品牌，代言新贵阶层的生活态度

养殖生态猪的企业非常多，令消费者莫衷一是，相同的品相，相同的价格，凭什么选择你呢？这就需要“品牌+品类”的组合发力。 品牌在进入市场前必须进行一个整合的营销传播策略。六剑给这个产品一个核心的策划思路，这个策划思路作为产品规划的基础，整个产品的规划会根据核心来设计。

（2）IP 化的产品外宣设计，展现不一样的明星猪肉

当制定好整套的策划思路后，我们要做的就是包装产品概念即“纯生态猪”，那么怎么让消费者用最直观的方式看到这一产品概念就是工作的重中之重。H5电子版设计、宣传片拍摄等都是我们宣传产品的主要手段。可如果真的只是普普通通通的视频拍摄，对牧场的全方位全角度直播根本不会吸引到消费者去购买，传播效果也往往达不到预期。那我们要做的就是找出产品痛点，从产品本身的品质和概念入手卖技术、卖品质、卖包装、卖服务等，我们买的不仅仅是猪肉，更是这头猪带给消费者与众不同的全方位体验。

三、重点工作

直达终端的营销思路,以“生态养殖”为核心的猪肉最终想要的结果就是预定、定制和卖出猪肉，所以我们所有的一切包括策划、设计、推广都会为最直接到达效果而服务，也就是直达终端。对此，我们的思路如下：

第一步，做人设包装。微信直推一条消息，关于我们去牧场拉货还有亲自送货上门的照片，让所有人都知道我们做这个事情。

第二步，粉丝裂变。朋友买猪肉打八折，推荐成交的返20%的红包。这样一来，大家吃的实惠也乐于推广。

第三步，定期在微信组织猪肉团购。

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