品牌是企业品牌资产重要的组成部分；尤其是品牌的升级，焕然一新的品牌形象对企业产品开拓消费市场，打开市场新局面尤为重要，那么重庆营销策划公司是如何对企业品牌进行有效定位和塑造呢？今天就为大家做个分享；

项目背景：

中国第一个本土云南的咖啡品牌，也是唯一获得咖啡全产业链的知名企业品牌，2019年该企业重庆运营商找到六剑咨询如何重塑品牌做好重庆市场的营销推广工作，以下是重庆六剑营销策划公司为其品牌做的营销策划咨询规划的内容节选；

一）市场洞察

1. 速溶咖啡人群是非专业咖啡群，80、90后是主要消费群体中青年人（上班族、年轻白领和学生）喝咖啡的男性为55.1%，女性为44.9%。30岁以上的人对咖啡品牌忠诚度较高，而年轻白领和学生品牌忠诚度相对较差。对于国内大多数消费者来说，咖啡的饮用并不是作为一种饮料，更大程度上还是一种品位标签。国有认知里中国没有咖啡血统媚洋心态尚未退去，舶来品自带高级标签；

2. 目标人群多数偏向网购囤货

商超人群结构多样，目的性不强，商超人群太多复杂，购买非生活必需品的目的性不强。购买非生活必需品情况：

1、价格便宜，顺便购买，“拣耙活”的心理。

2、产品养眼（冲动消费/尝鲜购买）。

二、策划任务

统一心动词典，让物料自己说话

1.低成本实现品牌渗透，传达“中国好咖啡”印象。

2.世界咖啡巨头供应商品牌——好咖啡阵营。

3.中国第一个本土咖啡品牌，产品已出口至英国、美国、韩国等全球多个国家——留洋归国；不被国人认知，却始终坚持的励志国货——选择XX品牌咖啡，值得炫耀。

三、打造超级IP，快速实现品牌曝光！

1. 进入商超渠道后，必然和同类型商品陈列于一起，在无较强的品牌优势下，从同类商品中抢先吸引消费者眼球，显得尤为重要。 

2. 利用视觉符号快速吸睛，快速的实现品牌的曝光。超级IP就是超级品牌，所以六剑策划认为优秀的品牌应主张“用好一切自传播工具，缔造超级品牌营销力”的现实主义品牌思想，超级IP的策划原理以“认知思维、流量思维、曝光思维”为指导。

四、品牌定位

1000米海拔，100年进化，10年修行。纵然饱受国人偏见，依然坚持打破是非定义！XX咖啡的出道故事，就是幕后英雄励志变身台前黑马的超燃桥段，国货逆袭的品格，国货运动的缩影。【XX国咖】——好喝得不像中国咖啡——

【六剑策划】整合营销策划公司实力派，帮助企业营销策划突围以“战略咨询+品牌策划+营销推广”为核心定位服务，立足为更多企业营销策划和品牌推广助力。