想要撰写一份优秀的品牌策划案，需要体现出品牌的核心价值和市场策略，逻辑严密、结构清晰的写作布局。整体可以分为以下四大部分，今天营销策划公司就为大家做个分享；

一、品牌策划目的

策划的目的：以目的为导向的策划，方案开篇说明品牌策划案的背景及目的，点明品牌策划的目标，如：“创建品牌的重要性及原因，说明品牌在当前市场的挑战和机遇”。

二、企业现状分析

结合SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）来全面评估企业当下的产品现状，用数据支持分析，多维度做出现状的判断；

1.品牌现状：分析品牌目前的定位、形象、市场表现及存在问题。

2.竞品现状：分析主要竞争对手的品牌策略、优势和劣势。

3.用户现状：明确品牌的核心受众，分析其需求、行为和心理特征。

三、品牌策划定位

1.品牌愿景使命：明确品牌的长期目标和价值观。

2.品牌定位策略：确定品牌在市场中的位置（例：高端或性价比等）。

3.品牌价值主张：提炼品牌的核心卖点，与用户需求产生共鸣感。

4.品牌视觉符号：产品设计、包装视觉，形象视觉与品牌调性一致。

四、品牌推广策略

1.确定品牌传播的方式：（如社交媒体、KOL和线下活动等）。

2.策划品牌传播的内容：（如新闻事件、故事、品牌价值、文化等）。

以上就是品牌策划公司给予的策划方案建议，希望能对你有所帮助！