营销策划方案的模板通常包含以下结构模块，以下是结合了品牌营销策划公司标准化模板结构和专业要点的内容说明，仅供参考；

一、目录部分

1.方案名称及章节

二、概述部分

1.项目背景：行业趋势、市场痛点、企业需求等

2.核心目标：概括方案想要达成的目标导向

三、背景分析部分

1.市场环境分析

宏观环境：政治、经济、技术等

2.行业趋势：市场规模、增长率等

3.目标客群分析

用户画像（年龄、习惯、痛点）

4.消费行为洞察（购买动机、决策路径）

5.竞争对手分析

主要竞品市场优劣势及SWOT分析

四、营销策略

1.产品策略

产品定位、差异化卖点、创新方向

2.价格策略

定价模型、促销政策（折扣、套餐）

3.渠道策略

线上（电商、社交媒体、KOL）、线下

4.推广策略

广告投放（平台、内容形式）、公关活动、促销活动

五、实施计划

1.时间表

2.分阶段任务及截止时间

3.责任分工

4.明确各部门/人员职责

5.资源调配 （人力、物料、技术支持等）

六、预算规划

广告费、促销费、渠道费、人员成本等