产品是做品牌策划还是营销策划？二者并非对立关系，有相同之处和差异，企业需要根据实际情况做选择；

一.品牌策划的本质

塑造品牌价值：聚焦品牌文化、定位和消费者心智占位，目标是建立品牌资产（如知名度、美誉度、忠诚度）工作内容主要以：“品牌定位、视觉体系设计、文化内涵构建”为主。

二.营销策划的本质

营销策划和品牌策划有相同之处，就是塑造品牌价值，营销策划的系统链条比品牌策划更长，在塑造完成品牌价值以后，还需要对品牌的营销推广做好设计与执行，工作内容主要以：“品牌定位、视觉体系设计、文化内涵构建、营销推广”为主。

三.关键区别与选择

品牌策划是塑造企业产品品牌价值，营销策划不仅包含了品牌策划的职能还需要涉及到如何做好品牌推广的工作，企业如何判断是做品牌策划还是营销策划，需要根据企业的实际情况做选择，建议咨询专业的策划机构。

以上就是品牌营销策划公司对的分享见解，希望对你有所帮助！