品牌营销策划方案的模版是怎样的呢？一份优秀的品牌营销策划方案，不仅是行动的蓝图，它需要将战略思考与可执行细节完美结合，以下是一个融合了营销策划公司行业实践的专业模板框架，希望对你有所帮助；

第一部分：调研与诊断

1、市场分析：运用模型分析宏观的政策、经济、社会、技术环境对行业的影响。

2、竞争扫描：深入分析直接竞品及潜在替代品的优劣势。可使用SWOT分析，对比其产品、定价、渠道和营销策略。

3、用户洞察：基础人口统计，构建用户画像（年龄、地域、兴趣）。更重要的是，通过（认知-兴趣-购买-忠诚）模型拆解消费者的决策路径与核心痛点。

4、自身品牌诊断：客观评估品牌当前的知名度、美誉度及市场份额，明确自身的优劣势和机会点。

第二部分：品牌定位

这是方案的核心灵魂

1、品牌核心价值主张，明确品牌为用户提供的价值。

2、定位公式：清晰表述品牌定位，通常可遵循 “品牌定位 = 目标市场 + 独特价值 + 竞争优势” 的公式。

第三部分：品牌表达构建

1、视觉识别系统（VIS）：设计规范Logo、标准色、辅助图形等基础系统，以及包装、门店、宣传物料等应用系统，形成统一的“视觉锤”。

2、品牌语言体系：构建统一的沟通语调，包括有共鸣的品牌Slogan。

第四部分：整合营销传播

1、传播核心信息：提炼出核心传播的信息包。

2、传播渠道矩阵：根据用户的媒介习惯，整合线上线下渠道。线上可包括社交媒体（微博、微信、抖音）、内容平台（小红书、B站）、电商平台；线下可包括门店体验、快闪店、行业展会等。