品牌是一种浓缩价值的象征。它包含着品牌的属性、名称、价值、文化、包装、价格、历史、声誉等方式的叠

加总合。那么品牌策划是通过什么样的策划流程完成的呢？今天六剑策划就为各位看官详解一下企业品牌策划的流程和公式，希望对各位学习品牌策划有所帮助！

品牌策划与企业营销策划建设的九大步骤：

第一步：市场洞察与分析

1、市场分析研究：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与发展潜力；(4)市场占有率。

2、消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征分析；(3)消费者心理行为分析；(4)消费者接受性。

3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力量。

4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企业和产品资料的阅读理解；(2)经营者访谈。

5、SWOT分析：(1)优势；(2)劣势；(3)机会；(4)威胁。

第二步：目标客户和目标市场分析

1：目标客户：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成为我们的目标客户

2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪

第三步：品牌规划定位

A：品牌战略定位与发展目标

B：品牌文化内涵

C: 品牌命名

D:USP（Unique Selling Prorosition）品牌卖点提炼

E:广告语创作

第四步：品牌形象设计

企业品牌整体Vi设计

第五步：终端门店的建设

第六步：产品规划

第七步：产品包装设计

第八步：品牌官网建设

第九步：品牌推广