中国的文化旅游及景区营销如何破解同质化？纵观当下中国不论是特色古镇还是著名景区除了基因差异内容千篇一律，完全陷入同质化竞争的漩涡中。六剑营销策划认为旅游景区打造超级IP建设强大新营销的引擎才是关乎未来发展的突破之道，那么文旅企业IP策划有哪些要素呢？六剑营销策划先为各位解读何为IP。

IP的解读

IP——（知识产权）的简称，是一种品牌的具象符号。IP往往借助商品、影视等工具成为可复制并产生经济效益的文化产业，并通过强力的推广，塑造成为拥有庞大市场和竞争力的强大“品牌”。

企业文旅项目及景区推广的IP策划是一个系统工程，超级IP应具有主题性、形象性、独特性、故事性、互动性及延展性的特征，最终以符号化作为传播载体。因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产业，让景区升级为文化的符号才是文化旅游项目超级IP营销策划的正确方向。那么，中国文旅产业和景区推广如何做好IP的企业策划呢？今天六剑营销策划就为各位看官分享一下旅游景区IP的策划方法；

IP旅游的三种策划模式

纵观目前行业内较为成功的IP旅游项目，其商业策划模式可分为以下三类：

1）主题延伸IP旅游

迪士尼乐园是个动漫王国，有米老鼠、唐老鸭等众多可爱的卡通人物。

通过主题形象化的IP，让游客的感官认知与旅游景点产生了关联，从而激发游客的情感消费以及个性化消费，这对景点持续经营以及顾客粘度的建立具有非常积极的作用。

2）文化延伸IP旅游

众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度，并取得了非常显著的效果。综艺节目《爸爸去哪儿》在普者黑录制，通过节目的传播效应，不少观众被原生态美景吸引选择到普者黑旅游，本来名不见经传的景点，一下子成为了人们争相旅游的圣地！

不仅影视，歌曲IP的传播对旅游的宣传意义也同样非同寻常，赵雷凭借一首温情民谣《成都》大火，同时也让更多的人对成都这座城市有了更深的了解和向往。

3）特色延伸IP旅游

乌镇以每年举办戏剧节给慕名而来的广大游客，带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息，以植入特色文化IP，取得了非常显著的营销效果，增加了与游客之间的高度粘性。

所以，积极发掘自身旅游项目的特色与亮点，创造性地去开发旅游活动，成为企业营销策划打造特色旅游IP的关键。

如何策划文旅超级IP？

六剑营销策划认为以寄生文化结合现代，深度解读大胆创意作为构建文旅及景区超级IP的原则，企业策划具体可以从四个方向着手思考；

1.文化的深度延展

旅游中的文化可以说是游客在旅游过程中所有精神活动的总和，它不是简单的衣食住行。以张艺谋导演的《印象刘三姐》为例，刘三姐的民间传说和电影本身是一个文化IP，而《印象刘三姐》利用山水实景，原著农民当演员，在短短的60分钟演出内就让游客感受到了当地人民的劳动和生活。

2.对IP深度解读

想要IP真正走进游客心中，就要求景区经营者要对IP进行多个维度解读。

云南大理州被列为“国家全域旅游示范区”，不仅有独特的自然环境，同时作家金庸笔下的《天龙八部》也是对大理进行了另一个维度的解读。利用小说、电影、电视剧、网络游戏等多种形式，游客在文化娱乐中想象大理，在大理旅游中找寻作品踪迹。

3.让IP可以消费

如果一个景区没有可以体验的产品、没有可留恋的项目、没有可购买的商品，那无疑是一个失败的IP。文化旅游经常以迪士尼作为成功案例之首，迪士尼开创了一种以迪士尼卡通为核心的童话世界的文化方式。

这种文化的目的在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众形成稳定永久的卖方市场。回过头看迪士尼乐园度假区的消费，不难发现所有的消费行为都能找到迪士尼童话世界的影子。

4.创意塑造新IP

“变废为宝”是文旅产业2.0时代的显著特征，创新能力成为评判文旅产业发展的主要尺度。当自然资源受限难以满足游客体验需求，就需要根据旅游区域定位重新策划IP。

位于重庆的“洋人街”本身的地理位置并不利于旅游，然而重庆作为中国4个直辖市之一，以其首个“主题旅游商业公园”为定位找到了突破口，同时国际化和商业化相对发达，也符合游客常规观念。

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