岁月极美，在于它必然的流逝；再伟大的产品，都有由盛及衰的必然规律；再轻微的产品都可能通过品牌营销获得大成，技术与质量是商业的前提但不是成功的保障，90%的中国企业都属于营销驱动型企业，品牌营销的好坏往往决定了企业的成败。

不可否认今天已是全面无缝竞争的营销时代，你不主动革自己的命，为产品赋能续命，就只能被市场淘汰；那么如何真正做好品牌营销为产品赋能续命呢？它的原理及方法又是些什么呢？企业营销策划方案的设计原理又是什么呢？

“回归基本理论，才能做好营销”

清华大学教授讲了一句极具意义和内涵的话：“定义级的洞察和原理级的解决方案。”这句话的意思是：一件事我们要从根本上去定义它，要找它最底层的逻辑和原理，事务要追本溯源才能做好一件事情，品牌营销亦是如此！

什么是营销？什么是品牌？相信能回答上来的人寥寥无几。

所以，定义和原理是做好品牌营销的底层保障。今天六剑营销策划就为各位看官先分享一下营销的定义及原理，下一章在为各位看官分享品牌的定义和原理。

“此营销不是彼营销”

很多客户包括同行都会把营销理解为推广或销售的某种方式，其实营销的定义是“产品+价格+渠道+宣传”的组合，我们叫做（营销4P），我们所有的营销策划工作都是围绕着4P而开展，或者说全球所有的企业要做好营销都必须围绕着这4P进行深入的企业策划，而推广只是这4P中最后一个元素而已。可以这样定义；所有企业的营销成功都是4P组合策划的成功。

“营销是手段不是目的”

营销是为了卖货吗？不错，营销的为了把货卖的更好，但不是终极目的，终极目的是为了通过营销打造品牌，一切的营销都是手段，除了解决销量更重要的是为品牌资产做叠加和累积，因为品牌才是产品销量和溢价能力的终极保障。

“就营销而言，所以的事都是一件事”

六剑主要做什么？是企业战略营销的顾问，对企业营销策划、品牌创意、整合推广一站式服务，为什么是一站式服务？六剑认为“就营销而言，所以的事都是一件事”这件事就是为企业塑造品牌和积累品牌资产，销量增长是顺带的结果。所以，我们不建议客户分开去做其中一件事情，

不论是想做好企业还是做好营销，首先企业家一定要学会定义级的洞察，什么叫定义级的洞察？就是企业做任何一件事都能清晰的看到最终目的，为最终目的去规划才能少走弯路，营销的最终目的是品牌的塑造！那么，企业营销策划方案的设计原理也是如此！

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