企业策划是现代商业竞争中最重要的手段和方法，企业策划的目的是以品牌价值和推广为研究的要点，遵循可行性、针对性、创造性、系统性为原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个有竞争力的方案，那么如何才能设计一个有竞争力的企业策划方案呢？今天六剑营销策划就为各位分享一下企业营销策划方案设计的五大核心要点。

1. 企业策划首要做好市场调研

　　企业策划首要是市场走访，对目标用户进行深入研究。常用的调研法为三角调研法（用户调研、企业调研、竞品调研）所有企业营销策略的制定，都需要对这三个方向有明确的调研分析，这样才能清晰地找到企业及产品的不足之处和未被满足的市场需求作为策划参考依据。调研是一切策划制定的基础，没有调研就没有发言权。

2. 企业策划的重点是产品

　　企业是依托于产品或服务而发展，脱离产品企业就是无根之树，所以就企业策划方案的重点一定是围绕着产品或服务而展开，好的产品和优质的服务是企业生存的命脉，企业策划的前提首要是对产品质量和体验的极致化，营销的目的是塑造品牌价值和引流，但最终形成动销还是需要依靠产品体验后的口碑效益，六剑营销策划认为一个完整的企业营销策划是围绕四个维度开展暨产品的质量度、品牌的知名度、品牌的美誉度和品牌的联想度，第一个也是最重要的一个一定是企业产品的质量度。

3. 品牌的核心价值是灵魂

产品和品牌是两会事；产品竞争是（性能、包装、价格）对应用户物质层面的需求。品牌竞争（心理感受，明确的附加值）对应用户精神层面的需求。挖掘品牌的核心价值是品牌的“中心思想”是整个品牌管理的中轴，六剑策划认为品牌的核心价值可以归总三点:

1. 品牌核心价值是品牌的卖点;

2. 品牌核心价值是用户的买点；

3. 品牌核心价值是对手难以模仿的优势点；

因此，核心价值是品牌的灵魂。

4. 企业策划要着重品牌IP的打造

IP的解读

IP——（知识产权）的简称，是一种品牌的具象符号。IP往往借助商品、影视等工具成为可复制并产生经济效益的文化产业，并通过强力的推广，塑造成为拥有庞大市场和竞争力的强大“品牌”。

IP符号——人类沟通的媒介和认知载体，只有人类有第三种认知世界的方法——符号。

符号是人类发明的沟通媒介，语言符号、文字符号、数学符号、象征符号等一套符号系统，承载着人类与社会的各种信息。比如红绿灯、WC这些公用的符号就是社会化IP符号，它会影响你的行为，就像我们过红绿灯上公共厕所一样符号影响着我们的行为。

企业品牌打造一定要IP符号化，传播学里图像和文字，首先抵达受众大脑记忆的是图像，人们习惯寻找自己熟悉的记忆符号作为指引自己的行动，所以企业在设计品牌符号遵循的原则一定要大众熟悉的符号为基础，这点尤为重要。

5. 品牌要推广才能事半功倍

好的策略需要选择正确的途径来实现。一个品牌如果光策划不推广成长速度将会滞慢，品牌策划就像新的种子，传播推广是给种子浇水施肥。品牌是船，推广是帆，品牌一定要推广才能事半功倍。劳斯莱斯这种全球最顶级的豪车，一定不是买个普通人的，但是如果普通人都不知道它的身份，它的品牌价值也会荡然无存，这就是要做好推广的原因之一。

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