“品牌”如何定义？想必是当今所有经营企业关心的热门词，六剑策划经常在接到咨询品牌策划问题上发现，其实大部分企业并不知道品牌的涵义和目的，只知道想做品牌，于是就会出现对品牌百花齐放的误解，今天六剑营销策划这厮就位各位看官正解一下品牌观；

很多企业咨询品牌策划问题都能说出类似像“品牌定位”“品牌设计”等专业术语。但，这只是品牌策划的基本方法是术上的问题，首先六剑策划认为了解品牌本质问题企业策划才能少走弯路，知晓于最终目的才是商业抉择的重要依据，下面六剑营销策划就分成两个部分为大家详解品牌的本质与定义。

第一：品牌到底是什么，品牌的定义。

在改革开放前，我们是没有品牌的，因为没有品牌商标注册的说法，有的都是品牌的衍生物，像一些老字号，一些名头很响的招牌，那时我们叫做牌子或名号。

品牌这个词源于西方。其英文单词是“Brand”，其原含义是给牲口烙印，以区别于其他人家的牲口。随后，品牌逐步演变成为产品的标志，以便于给消费者区分购买商品做区分。

由此可以看出，品牌最早的含义很简单，就是用来区分。

而眼的下市场经济，品牌的“区分”这一含义又该如何定义？

对于当前品牌高度饱和的市场状态，品牌用来“区分”的这一含义不仅没变，而且更加重要。当前社会，同一个品类的产品就有几十上百种。如果没有品牌，消费者该如何选择？

面对茫茫同类商品，人们根本不可能了解每一种产品，何况每一种产品还包含着复杂的信息，所以人们根本不可能通过仔细比对每一个产品的信息来选择购买商品。

所以企业就必须给产品定一个品牌，用文字或符号来概括商品。这样就方便人们直接就看品牌，比对品牌，市场经济的品牌的意义同样是用来区分。

其实我们可以将所有的产品、服务做一个延伸，将这些东西都看成投向我们的信息。而消费者没法分辨的根本原因就是信息太多。当我们无法分辨时，就需要一个东西来解决这样的问题，而品牌就是这样运营而生的。

这就是品牌出现的缘由。商业信息太多过繁，市场需要一个东西来概括和区分它的价值。

这是六剑对品牌的第一定义：品牌就是用来区分信息。

第二：品牌的目的。

上面讲了品牌的本质，品牌的目的是什么呢？

品牌的目的是为了解决竞争；

营销也是为了解决竞争；

解决竞争是当下商业策划的主要目的；

品牌的基本面是为了区分，但是运用在现代复杂的商业环境中，我们就不得不回答一个问题？区分什么呢？

区分价值才是品牌的终极目的

所有的企业营销策划都知道给产品命个名，定个品牌，做个区分，如果这就是品牌那么你就把品牌想的太简单了，品牌首先是价值的区分，其次是通过符号加以识别，只有满足了这两点才能达到品牌的目的，因为品牌的目的是为了满足消费者而不是企业自身。

如果品牌最终是指向消费者，品牌对于消费者而言，就是为了降低消费者的选择成本，这也是品牌的目的之一，是企业策划品牌必须思考的问题。消费者为什么会选择你的品牌？一定是介于你的品牌价值能满足他的个性需求，还必须有所识别性，就像路易威登品牌价值定位为“高端奢侈”，消费者购买路易威登它就能满足自我精神层面的价值需求，其次再是使用层面的价值需求，路易威登区分与其它包的符号（LV）就是它的重要识别性。由此可见品牌的目的是需要满足“精神需求”和“物质需求”的双层属性。品牌更准确的目的显然是为了满足消费者的“精神需求”，因为“物质需求”是每家企业都能做到的，所以它没有竞争力。

品牌是什么？品牌是用来区分和概括信息的，本质是价值的区分，以符号作为区分载体呈现，目的是为了降低消费者选择成本，满足消费者“精神识别性”的需求，这就是诠释品牌本质和目的的重要组成部分。

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