如何让我们的品牌火起来? 爆品是如何诞生的? 想必这是当下企业面对营销策划最迫切想要知晓的答案，今天，六剑营销策划就为各位看官分享一下企业如何策划品牌及爆品打造原则。

策划爆品第一要素

企业营销策划打造产品爆品，首先是要找到一块相对空白市场，比如说当年的小米手机进入市场，行业竞争品牌诸多，在手机激烈竞争的环境下看似已不存在市场空隙。但是当小米团队通过深入洞察手机行业，发现行业是处于“品质对应价格”的时代，品质好的手机一定较贵，否则只能买“山寨机”。

创造品类成就爆品

好手机必须卖的很贵吗? 这是一个定义级的洞察，战略级的思考。小米看到了高性价比这一块空白市场，利用高配低价的策略，迅速抢占了市场，创造了一个手机行业的新品类“高性价比”的占位，成就了国产手机行业的一个爆品品牌。

两个极致是爆品的根基

爆品能不能成功主要还是看产品。一切以用户为中心，把做好产品作为企业第一宗旨! 把产品做成所有人都想要的爆品! 把一款产品、一个卖点一定要做到极致，才有可能赢得市场，产品极致化和卖点极致化是是爆品的根基。

天下爆品唯快不破

互联网时代，信息过繁高速传播，在企业充分打造好产品后，成就爆品要的就是速度，我们可以看到，近几年的爆品如三只松鼠、喜茶、小罐茶……都是充分准备后市场的迅速蹿红，成为社会及互联网的焦点，成就了今天的爆品和品牌。

先有爆品还是先有品牌？

打个比喻，人人都想做品牌做爆品。但问题是，先有爆品还是先有品牌？

这里我们先说说品牌和爆品的本质关系，爆品和品牌是相互成就的关系，品牌一定是由拳头产品（爆品）支撑，而爆品必须依赖品牌价值而获得成功，没有爆品成就不了品牌，没有品牌也成就不了爆品。爆品是物理层面极致化的产物，品牌是精神层面差异化的产物，产品的物理属性大家便于理解，品牌的精神层面相对就会感觉高深莫测，下面六剑就为各位讲解一下企业策划关于品牌的一些知识；

知道什么叫品牌吗？举例子，可口可乐、海底捞、真功夫……

过往是这样定义品牌的：能注册的商标，其实在当下中国对品牌的定义仍然存在较多误区；

一：能注册的商标不代表就是品牌

麻辣烫是一个品类，成都的“钢五区”麻辣烫是一个品牌，假设你也取一个“钢六区麻辣烫”虽然能注册，但是消费者只会认为你是山寨。

二：持续经营才能形成品牌？

可口可乐为什么是品牌？有人认为，因为它经营了数百年，那么，能不能刚落地就是品牌呢？

能，比如说喜茶、西少爷、伏牛堂等如诸多网红品牌，它们就打破了品牌是长久经营出来的理念，由此看，品牌不仅是靠持续经营形成的，品牌也是可以被策划打造出来的。

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