品牌几乎同时发布的产品，销量却相差甚远，同样的宣传费用，不一样的宣传方式，打造了不一样的效果。那么策划公司怎样设计品牌的低成本营销，为产品创造持续热度呢？

企业的某个品牌，或某个产品，在刚推出阶段，会选择在各大知名网站、媒体频道进行人气营销，让目标产品、品牌等快速进入行业排行榜领先位置。通过这种特定的营销手法让产品拥有超高人气，成为关注的焦点，为提升品牌知名度打下基础。然而，选择打榜的网站频道越多，所需要的费用相对也就越高，营销费用的支出对于不少企业来说也会颇感压力。

很多企业在经过各平台打榜的巨大投入后，依旧出现浏览量不够，转化率不高的情况，也会出现同一个人浏览了好几个平台的内容，想要的覆盖面未能达到，花费与收获不成正比。那么如何用最少的钱完成平台打榜，又有持续热度？也成为了企业所关心的问题。今天六剑营销策划就为各位看官分享一下产品低成本营销的策略方式；

如何通过营销策划低成本打榜？ 首先应该对目标客户进行分析，不局限于传统的分析，还要去了解他们的喜好，除微信、微博这些基础软件外，使用最多的软件是什么？喜欢逛的网站有哪些？

推出新款手表，就一定要在《腕表之家》打榜？

推出新款的汽车，就一定要去《汽车之家》打榜？

回答是，“NO”。

改变我们的思维模式，在我们目标客户习惯用的软件或喜欢逛的网站中去挑选一款进行打榜，覆盖面是一定比去专业的平台打榜更广，且花费更低，但是怎样去将产品与平台内容关联，这就是需要去策划的一个问题了。

记得在2013年，上汽大众斯柯达推出的一款“速派”的新车，当时选择的打榜的地方是在QQ音乐上，由于当时微信不够普及，使用QQ的人较多，从而选择使用QQ音乐这个播放器听歌的人也比较多。首先，斯柯达是为“速派”这款车，撰写了一首同名的歌曲《速拍》选择由张学友演唱，很多70后80后可以说是听着他的歌长大的。由他作为代言人，在发布会现场演唱也是引起了很多人的共鸣。相比斯柯达几乎同时的上市以传统方式宣传的“昕动”销量是更高的。

且这首歌只在QQ音乐发布了，不少人在每天一打开QQ音乐的时候出现的就是“速派”的广告，其中不少张学友的歌迷为了找这首歌都必须去到QQ音乐，也就必须去观看“速派”的广告。

下面我们再说如何创造持续热度，首先是内容足够吸引人，足够让人想要去给你点赞或者去转发。要想将热度持续下去，就必须有人替你持续的去传播，去完成这场接力赛。

就斯柯达“速派”来说，他选择了张学友作为形象代言人，且进行了同名新歌“速拍”的演唱。对于张学友的歌迷粉丝，会因为是偶像的新歌进行转发，从而达到接力的效果，现场发布会新歌演唱的视频也被爱奇艺、优酷等视频网站转发。对于张学友的粉丝群体以60后、70后、80后居多，他们本身就是具有一定的购买力的，他们进行转发后，所传达到的人群也是具有购买力的人群。在13年有粉丝就发布关于这首歌的贴子，而后到17年、18年还持续有人为了这首歌这款车持续发帖。

借力张学友，使其粉丝不管是为了这首歌还是怎样，都在进行不断的接力传播。无论是贴吧还是微博，都有人为产品进行一个持续的传播，从而也让产品的热度持续下去了。

总的来说，根据目标客户筛选出他们逗留最多的软件或网站，集中在一个平台进行打榜，利用明星或者网红创造话题，让观众或粉丝去完成这场接力赛，达到品牌想要的扩散性及覆盖面。

品牌营销及热度，不仅一种思考方式！

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