策划公司是做什么的？这需要一个标准的答案。首先我们把这个问题界定为商业范畴，策划公司是为企业解决品牌营销问题的，这算是一个标准答案；那么对于策划公司为企业解决什么问题的范畴里，今天六剑就为各位详解一下策划公司是如何做营销策划方案这个内容板块。

企业营销策划方案主要是包括营销战略和营销战术两大部分，那么作为专业的营销策划公司一般标准化的营销策划方案具体该如何构建呢？今天六剑营销策划就为各位详解一下营销策划标准方案的构建方法，不论是军事还是市场营销都离不开两大思考和布局结构，营销策划方案亦是如此，具体主要体现在营销战略和营销战术两大方面；

一）企业营销战略策划

企业营销战略策划，主要包括6大目标和3大重点暨市场细分、目标市场、价值定位、品牌建设、企业形象和顾客满意等方面的策划，今天六剑就重点分享一下营造战略的三大重点

1）首先企业根据规划的总体战略（STP）、营销目标和营销要点，进行市场细分、确定目标市场和价值定位。

2）营销策划方案之品牌建设部分，主要包括品牌定位、品牌诉求、产品线规划、品牌推广语等; 品牌建设部分的方案可以分为三大结构: 品牌价值策划、品牌形象策划、品牌传播策划。

3）营销策方案之企业形象部分，企业形象（CIS）是一种企业对内外的识别系统，主要包括理念识别、行为识别和视觉识别。这也是企业整合营销策划方案不可或缺的一部分。

二）企业营销战术策划

营销战术注重企业营销活动的可操作和执行性，是为实现企业品牌营销战略所进行的战术实施，方案具体内容包括以下方面:

第一，营销4P组合策划。

企业的营销组合战术是对企业的营销因素进行整合策划。现代市场营销组合4P。4P是指营销组合要素是产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)；

第二，营销项目战术策划。

企业营销策划方案是根据具体项目的情况而制定，可以是一整套完善的方案也可以是节选部分当下企业所需进行分类策划。企业可细分策划的类别如：市场调研策划、产品策划、品牌策划、价格策划、分销策划 、促销策划、广告策划、公关策划、推广策划等。

三）企业营销策划方案撰写

企业营销策划方案是最终的输出成果。它是表现和传送营销策划内容的载体，一方面是营销策划的主要思想成果,另一方面也是企业进行营销活动的行动计划。其主体部分包括现状、背景介绍，分析、目标、品牌的战略战术及行动计划方案。

综述；企业想做好一份营销策划方案，主要包含营销构思和文书表现两个方面，内容以营销战略构思和营销战术实施两大部分，六剑认为营销策划方案的目的不是单纯的写文章，而是有明确行动纲领和实施计划的企划案，这对市场洞察力、产品策划力、品牌形象表现力、营销推广实施力以及实战经验有较高的要求，如果企业不具备以上充分的条件，六剑建议把营销策划方案交给专业的机构完成，必定市场就是战场容不得练兵。

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