快消品行业的高度同质化竞争使得了企业的营销战略成了重中之重，激烈的市场竞争和不断变化告知了快消品企业仅有好的产品是远远不够的，因此要想在快消品行业做大做强，更有效的方式可以采取与专业的营销策划公司合作，今天六剑营销策划就为各位分享一下快消品行业品牌打造和营销策划的一些策略；

战略升级及营销策划方法

第一：策略性市场洞察

策略性市场洞察包括了行业、竞品、消费者、定价、渠道，市场等深入的研究事项。这是为了深度洞察市场和消费心理，为后续品牌打造和营销策划推广提供参考数据和指导意见。

第二：品牌IP打造

快消品行业品牌IP打造包含两个部分，一是品牌价值系统如“定位，核心价值，品牌个性，品牌形象，品牌诉求”等，二是品牌赋能如“人格化的品牌、内容营销能力、话题能力、流量能力”等，品牌IP打造是快消品业品牌建设的重要举措。

第三：场景化产品策划；

快消品产品场景化策划尤为重要，场景是产品的解决方案也是流量方案。因此，六剑看来企业对产品的认知要提升的不仅仅是功能，更是产品体验和消费者的精神愉悦。六剑营销认为有三种方式可进行产品策划和升级。

1）人格化模式（三只松鼠、褚橙）

2）产品价值化模式（价值塑造如：特仑苏 6大价值塑造——不是所有牛奶都叫特仑苏）

3）产品场景化模式（让产品成为一种场景，场景是产品的逻辑，更是互联网时代产品的解决方案）

快消品企业不能仅靠产品和技术获得持久竞争优势，只有品牌力、产品力和渠道力三力合一并得到同步提升才有机会成为强势品牌。

【六剑策划】西南整合营销策划实力派，帮助企业营销策划突围以“营销策划+品牌创意+整合推广+全网营销”为核心定位服务，立足为更多企业营销策划和品牌推广助力。