人的特性是喜新厌旧，而选择商品却总是喜旧厌新！

用户更信任熟悉的事物，而不是独特的事物，品牌建设亦是如此！

创建品牌；熟悉度比差异化更重要！一味追求差异化品牌建设往往容易跑偏。因为用户更习惯信任熟悉的品牌，而不是差异化的品牌。 而超级IP，能让一个新品牌，快速吸引用户的关注和偏爱。今天六剑营销策划就为各位分享一下品牌营销策划的核心观点

01、非新勿扰，不合适品牌创建

人的特性是喜新厌旧，而选择商品却总是喜旧厌新，非新勿扰是很多企业创建品牌最大的误区，因为一个新事物市场的教育周期会非常漫长，而且费用庞大还不讨用户喜欢，所以；非新勿扰，并不合适品牌的创建。

02、品牌创建重点是熟悉度

品牌创建重点是什么？六剑认为，品牌创建的重点是品牌的熟悉度。

人们会偏爱信任和自动选择熟悉的东西，所以你要让用户对你产生熟悉的印象，那么怎么让人对你产生熟悉的印象呢？你要找到用户熟悉的认知作为创建策划的原点，六剑称之为“营销母体”然后就是需要不断地重复。

03、创建品牌就是创建IP

商品营销的本质就是对信息编码和解码的过程，建立品牌就是建立IP，品牌IP是用户“熟悉的地址”，也是企业品牌独有的“知识产权”

超级IP就是要找到那些编码和解码效率最高的熟悉符号，再运用到我们的品牌上，从而获得最低成本、最高效率的传播效应和品牌资产的积累，因为企业最终经营的是品牌资产。

【六剑策划】整合营销策划公司实力派，帮助企业营销策划突围以“战略咨询+品牌策划+营销推广”为核心定位服务，立足为更多企业营销策划和品牌推广助力。