一个好的营销人，都须具备新营销时代的推广能力，新营销时代的推广能力体现在什么地方？六剑认为是内容营销，那么什么是内容营销，今天六剑营销策划就为各位分享一下内容营销的策略与方法该如何设计；

一、内容营销是什么？

内容营销是什么？其实今天营销的一切都是内容，从传统营销到内容营销你会发现；品牌营销从平面硬广、15秒广告片到朋友圈海报、走心文案、病毒视频不断的在变化，媒体投放从硬广时代到影视植入、原生广告；而营销推广从促销活动到事件营销。我们谈及的内容营销已不是独立板块，而是整个企业营销应对媒体形式的变化中，内容营销终以人为本。

二、内容营销的核心点是什么？

内容思维：从用户出发，首先看用户想看什么，再开始创作营销内容，以人为本的广告思维：一定是从创意生硬的广告，到如何生成有影响力的事件营销的转变，这就是我们今天营销的一个新转变，所以说内容营销的标准就是要真正从用户出发去创作，让用户喜欢，用户才会和你的产品发生链接。

三、内容营销如何做？

内容营销如何做？六剑认为企业要做好内容营销策划主要包含(产品\自媒体\活动IP)三大部分；

1）产品部分

用户在消费和使用企业产品过程中，他是在跟你持续发生接触。所以六剑认为产品本身就是企业最天然营销内容的第一阵地。企业如果在产品策划时就做的符合营销导向的原理，那么产品就会是自媒体，它会让用户在货架上看到即宣传，使用即宣传，让产品无处不在的自我宣传，像江小白这样的产品，就是内容营销产品媒介化的标榜。

2）自媒体

企业要掌握了解通透当下所有的自媒体，根据不同自媒体内容平台的属性、内容形式和用户特征，决定内容怎么生成。六剑认为当下的自媒体形态大体分为两种，流量广告和短视频，企业尤其要注重短视频内容营销的生成。

3）营销活动IP化

企业营销推广，最好的内容营销一定是把内容IP化，而非做碎片化的内容，只有IP才能跟用户进行持续沟通，帮助企业不断积累品牌资产，形成企业的私域流量，这样能带来传播后的品牌价值。

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