"劲酒虽好，可不要贪杯哦”

这句在中国已家喻户晓的广告语，让劲酒成为了中国保健酒的第一品牌。但是关于劲酒品牌的发展和成功之路，业外却了解甚少，重庆六剑营销策划从2016年结缘服务劲酒区域，对劲酒的品牌和发展有着较为深刻的理解，今天六剑就为各位分享一下劲酒集团最新的营销策划方案，让大家更了解中国第一保健酒品牌背后的故事；

1. 可能是唯一在认知中“中国”字样开头的酒，“中国劲酒”。

2. 年销量已突破100亿，中国保健酒品牌一支独大，没有之一。

3. 中国白酒业销量排行领先。

4. 2020疫情期间捐款及物质过亿元的企业。

5. 最重视企业文化的酒企之一。

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不同的文化，不同的劲酒

 一）劲酒，是湖北劲牌集团的主打明星产品，成立于1953年，至今已有60多年历史，开创了保健酒之先河。劲酒集团董事长吴少勋将传统药酒的宫廷药房改良，使用现代技术使药材的药性完全释放，在除去对人体不好的杂质外，提取出了精华品质的"劲酒"。

 二）"劲酒虽好，可不要贪杯哦”——这不仅是劲酒的广告语也是品牌理念和资产，该广告语是劲酒品牌资产的沉淀和文化资产的背书，它包含着“品质、健康、关爱”的内涵。

 三）劲酒虽好，好在哪里？

  1.水好：劲酒采用的是幕阜山脉的深山溶洞泉水，泉水富含对身体有益 的矿物质和微量元素，是天然饮用矿泉水的标准。

  2. 药材好：劲酒使用的药材全部是来自原产地的地道药材，比如宁夏中 宁的枸杞、河南武陟的怀药、新疆精河的肉苁蓉，其中肉苁蓉有着“沙漠 黄金、西域贡品”的美誉，是传统的名贵药材。

  3.工艺好：劲酒原酒酿造采用的是全新智能化工艺，粮食全程不沾地、不与人接触，并且通过温度、湿度的实时可控，可以说是“天天都酿桂花 酒”，有效保证了原酒的好品质。

  4.技术先进：劲酒采用的是中药数字化提取技术，针对不同药材的不同属性，将每一味药材单独进行提取，优中取优，可以实现对有效成分的精确量化，使酒中的有效成分纯净度更高、稳定性更好。 

时代的劲酒，全新的诉求

劲酒的品质未变，劲酒的广告语却变新了，随着时代的发展，品牌也须要“保鲜”。2020劲酒的品牌广告语变新为“有情有劲每一天”，有情既指劲酒陪伴消费者30年的情感，真情相待、彼此关爱的场景，有劲展示了品牌名称，积极向上、拼搏进取的精神内涵，开启了品牌新的发展阶段：从一种健康酒到成为一种健康生活方式。

这一波劲酒集团和而不同的营销策划真牛，你品、你细品。

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