活动推广是企业营销推广的重要组成部分，活动推广具有引流、聚客、曝光、转化四个目的，尤其是有针对型的大型线下活动所包含的专业及流程更为复杂，今天重庆六剑营销策划就为各位分享一个重庆活动营销策划方案，希望对各位想知晓活动营销策划如何做的朋友有所启迪和帮助；

（一）项目背景

在中国传统文化中，牡丹代表着雍容 华贵和端庄富丽，并由此派生出与之相关联的文化象征意义，并形成牡丹文化的基本内涵。牡丹花开时节，繁花似锦，灿烂辉煌。 自唐宋以来，牡丹成为吉祥幸福、繁荣昌盛的象征，并世代延续下来。

——六剑营销策划公司就重庆首届牡丹文化节的举办和项目方进行了初步的沟通，我们全力以“打造项目IP”策划为目的，通过对地区资源的结合与；项目品牌知名度与美誉度的建设，项目卖点包装与整合宣传推广为手段，举办好此次首届牡丹文化节，以实现牡丹文化节项目品牌化IP的目的导向，以便得以每年持续的举办延展……

（二）核心策划思想

重庆首届牡丹花文化节成功的关键要素是什么？

“有IP才有人气，有人气才有商气！”

所以，六剑认为项目要成功，第一要素是能够吸引有足够多的规模人流来观展，而且最大化的保持这种人气的可持续性！所以，活动必须有一个崭新的亮点。展会很短，但春天较长，这就要求我们本次的活动主题与内容设置不能够急功近利！这样才能增加打造牡丹文化品牌IP的目的！

如何吸引更多的人来观展？

“重庆首届牡丹花文化节”要具有“吸引力、号召力”，必须提炼出自己独特的销售主张（USP）——即“卖点”，卖点必须力争做到具有“差异性、独创性、排它性……”所以，重庆首届牡丹花文化节必须要有一个很好的“诉求主题”与丰富多彩的活动内容设置，而且主题必须具有“醒目性、参与性、号召力……”同时要兼顾社会效益与时代背景！

(三）如何在竞争中获得优势？

“卖点决定出路，IP决定胜负”！——六剑的观点是只有创新的思想，才有创新的流量！ 重庆首届牡丹花文化节要在竞争中获胜，必须最大化挖掘项目卖点、最优化的整合资源，走出“同质化”的观花概念，形成自己鲜明特色有差异化的项目内涵！

解决之道——通过专业营销策划的导入，确立了以上关键问题的核心思想与系统的分析，并通过系统的论证，提出了以下解决之策略：

一、将本届牡丹节的成功点确立为：如何在消费者心目中树立独特的“品牌IP”和社会“关注度”。 

（四）创造三个点—— 卖点、IP点、亮点。

1）我们IP点策划：“牡丹运”—— 创造一个时代品牌IP的流行词

【今年流行“牡丹运”，看了牡丹旺三年】   

众所周知“桃花运”是“爱情”的寓意，一个词汇就流传了千年，形成了民间“文化”和人人皆知的“寓意”，在中国传统文化中，牡丹代表着雍容华贵和端庄富丽，自唐宋以来，牡丹成为吉祥幸福、繁荣昌盛的象征，并世代延续下来，并由此派生出与之相关联的文化象征意义。互联网时代打造品牌IP就是要创造一个词汇，让这个词汇和品牌关联，形成“自动化传播的工具”，使之降低营销成本。

2）卖点策划理念 —— “花展可能只看一次，鸿运你需要交一辈子”

为此，我们提出了核心策略思想：即应用营销的抢占“心智需求”， 率先中国第一个打造“鸿运节”的概念——用项目“牡丹运”为IP价值点，牡丹花展位载体，以“牡丹鸿运节—重庆首届牡丹花展”为全新的诉求，抓取重庆人的眼球，制造概念影响力，直接从传统花展概念中跳来！将项目升华——行成品牌化“IP”的营销效果！

3）超级宣传诉求点

“今年流行“牡丹运”，看了牡丹旺三年”

（五）整合宣传：

1.第一阶段宣传重点：概念导入，最新网红词“牡丹运”/你有“牡丹运”吗？/ 有了“牡丹运”何愁“桃花运”

2.第二阶段宣传概念：重庆春游新玩法 —— 江北去接“牡丹运”

3.第三阶段宣传概念：“今年流行牡丹运，看了牡丹旺三年”

4.第四阶段宣传概念：“看重庆牡丹花展，好运吉祥迎三年”

5.第五阶段宣传概念：“牡丹鸿运节来了，看牡丹节花展，带牡丹运回家”

（六）媒体计划

腾讯网，今日头条为主的网络宣传推广，以门户网站为铺垫的宣传导入，结合阶段性的地面促销推广。

【六剑策划】整合营销策划公司实力派，帮助企业营销策划突围以“战略咨询+品牌策划+营销推广”为核心定位服务，立足为更多企业营销策划和品牌推广助力。